富裕層マーケティングの最前線
〜なぜ“情報発信のプロ”が商品造成・旅行業まで担うのか?〜

 
最近、観光政策やニュースでは、「高付加価値旅行者」「アッパー層」「富裕層」という言葉をよく耳にするようになりました。
地域ならではの歴史文化や食などの体験価値を高め、消費額の高い旅行者を地域へ呼び込む――重要性はわかります。
 
一方で、いざ自分たちの地域で取り組もうとすると、途端にイメージしづらくなるのではないでしょうか。
そもそも、富裕層・アッパー層とはどんな人たちなのか。
どんな場所を旅行し、何にお金を使い、何に「価値」を感じるのか。
「うちの地域にも来てもらえるの?」
「地域に昔からある歴史文化や体験の、何が彼らにとって価値になるの?」
「それをどうやって届けるの?」
――そんな疑問を持つ地域も多いのではないでしょうか。
 
今回お招きするのは、株式会社BEYOND代表/Origami Conciergeファウンダーの道越 万由子氏です。
 
道越氏は、オプトでSEMコンサルタント、トレンダーズでPRプランナーを経験した後、海外・SNSマーケティング事業の立ち上げを経て、2016年にBEYONDを創業。約10年にわたり、SNSやデジタルを活用した海外向け情報発信やインバウンドマーケティングの第一線で、全国の自治体や企業を支援してきました。
そして現在は、そこからさらに一歩踏み込み、訪日外国人向けの高付加価値体験「Origami Concierge」を展開。
地域資源を活かした体験コンテンツの企画・造成に加え、旅行業登録を行い、宿泊や移動を組み合わせた旅行商品の造成・販売まで手掛けています。
 
  • 開催日時:2026年9月9日(水) 13:30-14:45
  • 会場:オンライン開催(Zoomウェビナー) 
  • 参加費:無料 
 
スピーカー
道越 万由子(みちごえ まゆこ)氏
株式会社BEYOND 代表取締役社長/Origami Concierge Founder
 
株式会社BEYOND 代表取締役。 一般社団法人 日本インバウンド連合会(JIF) 幹事長 観光庁 広域周遊観光促進 登録専門家 茨城県 広報戦略アドバイザー / 総合計画審議会委員 神奈川県 広報戦略委員 新卒から10年以上にわたりIT業界でWebマーケティングに従事し、株式会社オプトでSEMコンサルタント、トレンダーズ株式会社でPRプランナーなどを経験。2015年に海外・SNSマーケティング事業を立ち上げ、2016年9月にインバウンドPRに特化したマーケティング会社として株式会社BEYONDを設立し、代表取締役に就任。BEYOND社では、500件以上の自治体や大手企業の海外マーケティング、インバウンド集客事業をプロデュース。その経験を活かし、全国で人材育成研修や講演を多数実施。2025年1月からは世界の中間富裕層以上に日本の地域の高付加価値な体験を販売するプラットフォーム”Origami Concierge”を運営。日本の観光の単価を上げるべく奔走している。
 
株式会社BEYOND
インバウンド向けのプロモーション事業を展開。550社以上の海外向けSNSマーケティング、デジタルマーケティングの実績を持つ。昨年1月より、日本のプレミアムな地域資源を世界へ届ける高付加価値インバウンド体験DXプラットフォーム「Origami Concierge」を開始。 同サービスは、9年間の自治体支援で培った強固なネットワークを強みに、一般非公開の職人工房や伝統文化、建築、ガストロノミーといった「地域の本物の一次情報」を活用した高付加価値コンテンツを独自開拓・提供しています。欧米豪や中東などの富裕層向けトラベルプランナーと日本の地域コンテンツを直接繋ぐBtoBtoC構造を構築し、スイスの最高峰プライベートオフィス「CLAIRMONT」との日本唯一の公式提携などグローバルなネットワークを確立。単なる観光地巡りではない「ニッチなテーマ性×専門家との直接対話」を軸とした10万円以上の高単価なオーダーメイド体験をマッチング・ワンストップ手配することで、日本の地域価値を最大化するインフラとして展開しています。
 
モデレーター
川口 政樹(かわぐち まさき) / 株式会社デイアライブ 観光DX・地域づくりを支援
鮎澤 貴(あゆざわ たかし) / Vpon JAPAN株式会社 インバウンド支援・デジタル広告・DMP構築等を支援

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